摘要：中国轻工业出版社《胡大一医生浅谈心脏健康》一书，入选了由中宣部出版局、中国图书评论学会和中央电视台科教频道共同组织的“2016中国好书”年度科普生活类奖项。这是中国轻工业出版社贯彻落实两个效益相统一的具体表现，也是秉承“立足轻工，专注生活”精品战略的具体体现，更是加强中国轻工业出版社精品图书出版以及社会效益导向的有效激励。基于此，本文通过对“年度中国好书”评选细则和标准的深入研究，以及我社《胡大一医生浅谈心脏健康》一书的入选思考，具有针对性地助推出版单位深化改革、创新发展、引领风尚、服务社会、传播思想，切实通过两个效益相统一，担负起提升国家文化软实力，担负起文化传承使命的作用，进而实现社会效益和经济效益的“双丰收”。

关键词：中国好书;入选思考;参考标准;参考细则;两个效益相统一

　　一、引言

　　中共中央办公厅、国务院办公厅印发的(中办发【2015】50号文件)，即《关于推动国有文化企业把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一的指导意见》，以及国家新闻出版广电总局对出版单位的业绩考核等管理文件都已下发到出版单位并贯彻执行。《指导意见》的关键就在于两个效益相统一，尤其出版单位是发展文化产业、建设社会主义先进文化的重要力量，在已经实现了现代企业制度的基础上，更要起到表率带动和引领示范的作用，才能在推动两个效益相统一中走在前列。

　　而“年度中国好书”评选活动是由中国图书评论学会主办，旨在通过好书推介传递正能量，推动和引导全民阅读。因此，可以说“年度中国好书”评选活动就是出版单位是否践行两个效益相统一的“试金石”。因为“年度中国好书”评选活动是由中国图书评论学会组织专家从海量出版物中精心挑选的，并经过多轮评选，最终投票产生，一般入选图书不会超过30种。与此同时，“年度中国好书”评选囊括主题出版类图书、人文社科类图书、文学艺术类图书、科普生活类图书、少儿励志类图书五大类。每一类图书的入选数量都在个位数字以内，由此可见，出版单位只有不断创作精品图书，提升文化服务品质，实现社会效益和经济效益的同步提升，才有可能最终入选“年度中国好书”。

　　二、“中国好书”年度评选的标准和细则

　　“年度中国好书”评选以“为好书寻找读者、为读者发现好书”为评选宗旨，评选是从入围图书的文化品质、社会影响、思想深度、市场价值等多个维度进行的综合考量，既是对全民阅读的有益推动，使图书的学术性、思想性、艺术性和可读性进一步统一，也是对具有较高学术含量、思想含量和艺术水准的原创精品图书社会效益的更进一步提升，以便于具有文化传承价值的精品图书获得社会认可，实现中华优秀传统文化的传承与发展。所以，其评选标准严格，评选细则严谨，可以说，“年度中国好书”评选标准和评选细则，就是一条指引出版单位通向社会效益与经济效益相统一的“阶梯”，可以充分促成两个效益的相统一。

　　2.1“中国好书”年度评选的标准

　　“中国好书”年度评选已经成为“世界读书日”当天的重要品牌活动，也是国内读书界和出版界的盛事，是回顾和盘点上一年影响人们生活、传播正能量、唱响主旋律的好书，使广大读者从好书中吸取中国智慧、弘扬中国精神、传播中国价值，也让出版单位将具有文字之美、情感之美、思想之美和艺术之美的好书得以传播。“中国好书”推举的都是反映当前社会热点、适合中国读者阅读、传播社会正能量且具有科学水准和较高艺术的精品原创图书。同时，“年度中国好书”评选一般入选图书在30种内，五大类精品图书的内容与社会和时代需要高度契合。表1为2013-2016年“年度中国好书”评选的比例分配。

　　由表1可见，“中国好书”年度评选主要为五类图书，第一类为主题出版类，其参评标准主要为两点，第一是要正确阐释党和国家重要政策，关乎国计民生的重大问题，且要具有广泛的社会影响力。第二是要具有权威性、前沿性、思想性、具有宏观战略思想和国际视野，能够引领读者，并能够传播正能量的图书。纵观2013-2016年入选主题出版类的“年度中国好书”，如玛雅著的《道路自信：中国为什么能》，金冲及著的《生死关头:中国共产党的道路抉择》，都是围绕党中央治国理政的新理念新思想和新战略的选题内容。

　　第二类为人文社科类，其参评标准主要为两点，第一是专业人员撰写，便于大众阅读的人文社科类读物，其内容要科学准确，既要有一定思想，又要有理论深度，既要文风朴实，又要文字优美、通俗易懂。第二是人文社科类图书作者要具备专业深厚的学术积淀，其图书内容既要具有学术研究的功力，又要具有日常写作的知识储备。纵观2013-2016年入选人文社科类的“年度中国好书”，如李开元著的《楚亡：从项羽到韩信》，辛德勇著的《海昏侯刘贺》，都是关于人的精神、文化、价值、观念的选题内容。其研究的对象与研究者自身，都具有强烈的主体性、个体性、多变性和丰富性。

　　第三类为文学艺术类，其参评标准主要为两点，第一是文学类图书要具有积极的、向上的艺术感染力和文学创造力，不但要符合大众健康的、积极的审美趣味，更是将长篇题材的优秀文学作品作为推举重点。第二是对于艺术类图书而言，要具有高雅的审美趣味，兼具学术性、艺术性与大众审美的完美结合。纵观2013-2016年入选文学艺术类的“年度中国好书”，如徐则臣著的《如果大雪封门》，徐风著的《布衣壶宗：顾景舟传》，都是借助语言、表演、造型等手段，通过图书塑造出了典型的形象，以反映出社会生活的意识形式。另外，文学艺术类参评的图书，可以包含诗歌、散文、小说、戏剧、文学、音乐、舞蹈、绘画、书法、雕塑、戏剧、戏曲、曲艺、电影等众多选题内容。

　　第四类为科普生活类，其参评标准主要是原创的科普作品，既要传播科学精神，科学理念，介绍科学方法和前沿的科学成果，又要具备人文关怀，有一定的学术含量，而且书内文字要生动，内容要丰富。纵观2013-2016年入选科普生活类的“年度中国好书”，如：胡大一主编的《胡大一医生浅谈心脏健康》(如图1所示)，菠萝著的《癌症·真相：医生也在读》。都是一种大众科学的普及图书，通过利用各种传媒以浅显的、让公众易于理解、接受和参与的方式，向大众介绍自然科学和社会科学等知识，达到推广科学技术、倡导科学方法、传播科学思想、弘扬科学精神的作用。

图1：“2016中国好书”证书

　　第五类为少儿励志类，其参评标准主要是应该符合少儿阅读的特点，图书要充满人文关怀，不但知识体系要丰富，而且思想内涵要深邃，既要有益于儿童想象力，创造力的开发和培养，又要能够为少年儿童的人格成长提供稳定的智力帮助和精神指导。纵观2013-2016年入选少儿励志类的“年度中国好书”，如张炜著的《寻找鱼王》、李姗姗著的《面包男孩》，都是有助于培养少年儿童树立正确积极的人生观、世界观、价值观的优秀少儿读物，不但具有较大社会影响力，而且能够把阳光的、丰富的正能量带给少年儿童。

　　另外，通过表1还可以看出，主题出版类四年共入选19种图书，年平均入选近4.75种，人文社科类四年共入选25种图书，年平均入选6.25种，文学艺术类四年共入选31种图书，年平均入选7.75种，科普生活类四年共入选13种图书，年平均入选3.25种，少儿励志类四年共入选14种图书，年平均入选3.5种，从统计数据可以看出，文学艺术类入选“年度中国好书”的概率最大，而科普生活类入选“年度中国好书”的概率最小，入选图书比例只占评选数量的十分之一。

　　并且由全国经营性图书出版单位等级评估中的出版单位划分可知，国内出版社一般被分为社科、科技、教育、少儿、文艺、美术、古籍和大学八个类别。通过入选“年度中国好书”的出版单位也不难看出，一般入选主题出版类的出版单位多为文艺社或大学社，比如2016年入选的时代文艺出版社，2015年入选的中国人民大学出版社。一般入选人文社科类的出版单位多为社科社、大学社和古籍社，比如2016年入选的广西人民出版社，2015年入选的华东师范大学出版社，2016年入选的黄山书社和中华书局。一般入选文学艺术类的出版单位多为文艺社、美术社、古籍社等，比如2016年入选的江苏凤凰文艺出版社和北京十月文艺出版社，2015年入选的上海书画出版社和人民音乐出版社，2016年入选的译林出版社等。一般入选科普生活类的出版单位多为科技类出版社，比如，2016年入选的中国轻工业出版社。一般入选少儿励志类的出版单位多为少儿社和文艺社。比如2016年入选的少年儿童出版社和江苏凤凰少年儿童出版社，2015年入选的长江文艺出版社。所以，出版单位只能拿出勇攀高峰的勇气，锤炼出十年磨一剑的气魄，将社会效益放在首位，不断创作精品图书，不断树立图书品牌，不断提升营销服务，持续打造两个效益相统一的环境条件，才能有机会问鼎“年度中国好书”。

　　2.2 “中国好书”年度评选的细则

　　“年度中国好书”评选是实现出版社两个效益相统一的一个缩影，因此，中国图书评论学会制定了“年度中国好书”评选的19类细则，都是为了提升出版单位图书的创新力、提升内容的软实力，提升产品的核心竞争力，最终实现两个效益相统一。受篇幅所限，不再一一列举。

　　三、入选“年度中国好书”科普生活类奖项的思考

　　中国轻工业出版社《胡大一医生浅谈心脏健康》一书，在2017年4月23日的“世界读书日”当晚，由央视一套播出颁奖典礼之后，短短的两个月内，重印了五次，共重印23000册。首周销售，即从2017年4月24日-2017年5月1日，网店销售3416本，地面店不完全统计销售314册。第二周销售，即从2017年5月2日-2017年5月7日，三大网店销售522册，天猫销售450册，地面店不完全统计137册。另外，在两个月内，已经有17家大众媒体对《胡大一医生浅谈心脏健康》一书进行了推广和宣传，实现了社会效益和经济效益相统一。由此我们得到了如下思考：

　　首先，从《胡大一医生浅谈心脏健康》的选题策划来看，近年来，世界各国的心脑血管疾病发病率、病死率都是逐年上升，已经成为对人类健康造成威胁的第一大疾病。因此，广大读者有必要了解心脏、了解心脏病的预防和调理方法，减少患心血管疾病的风险，构筑起心血管疾病的有效防线，从而减少痛苦，提高生活质量，延年益寿。而由胡大一主编的《胡大一医生浅谈心脏健康》正是权威专家手把手教你如何善待自己心脏的图书，书内集胡大一医生数十年从医经验，以医学理论和临床案例相互印证的方式，道出了人与心脏和谐相处的大智慧，是防治心血管疾病的百科宝典，更是一本家庭常备的应急救心之书。

　　其次，从《胡大一医生浅谈心脏健康》的出版宗旨来看，就是要告诉广大读者如何呵护心脏健康，如何防治心血管疾病，向广大读者介绍了维护心脏健康的重要意义，并且普及了心血管病的防治知识。旨在培养我国全民保养心血管和心脏的意识，构筑心血管疾病的全面防线，从而降低我国的心血管疾病发生率，更是要减少家庭和社会的经济负担。

　　再次，从《胡大一医生浅谈心脏健康》的编辑内容来看，该书内容全面，通俗易懂，用贴心易懂的语言道出了心血管健康的大智慧，是胡大一教授集数十年从医经验的精粹，书中提到了“心脏病的五级防御”，“心血管疾病的五大危险因素”和“七大常见的心血管疾病防治攻略”，并公开了数十例真实患者病例供读者参考。并且，还强调了医生以及患者，要重视自然环境、社会环境等对慢性疾病的影响，是对医学临床和全民防病的具体指导。可以说，《胡大一医生浅谈心脏健康》通过对高危人群、老年人群和患病人群的全程全面关爱，使广大读者注重健康教育，倡导以预防为主的新生活，从而构建了心血管疾病的全面防线。

　　最后，从《胡大一医生浅谈心脏健康》入选“年度中国好书”来看，一方面，中国轻工业出版社扩大了图书的社会效益，同时也增加了此书的影响力，成功申报了“十三五”国家重点出版物出版规划项目，另一方面，精心设计，全员营销，增加了“2016中国好书”标识。如图2所示。在秉承“立足轻工、专注生活”的基础上，把图书的社会效益放在了首位，最终实现了两个效益相统一。

图2：《胡大一医生浅谈心脏健康》图书封面

　　四、从入选“年度中国好书”探讨如何实现两个效益相统一

　　出版单位加大“中国好书”的评选和申报，是有效提升社会效益，并实现社会效益和经济效益相统一的一条捷径。因此，应该加强九个方面的调整，把社会效益放在首位，最终实现两个效益相统一。

　　第一，应该按照国家文化市场大繁荣大发展的整体规划，深化体制改革，不断创作出精品图书，提升文化服务，不片面追求经济效益，更不忽视社会效益，创文化品牌，树知名产品，进一步增强紧迫感、责任感和使命感，切实提供一批有市场、有品位、有意义的图书产品，形成独特的艺术性、思想性和观赏性，从而引领图书风尚，为两个效益相统一持续优化内外部环境要素。

　　第二，应该正确把握社会价值与市场价值的关系，正确把握社会效益与经济效益的关系，把图书产品的社会价值和社会效益放在首位，进而实现两个效益相统一。纵观“中国好书”评选的宗旨“为好书寻找读者、为读者发现好书”也可以看出，只有将社会效益，将广大读者需求放在首位的图书，才是“中国好书”评选时真正要挖掘和寻找的，也是将两个效益相统一落到了实处。

　　第三，应该持续完善出版单位的内部运行机制，从经营理念到企业章程，从规章制度到企业文化，都要体现出以社会效益为首位，才能形成发展特色。尤其是人事考核、收入分配、绩效指标、内容创作，以及企业责任、员工创新、生产效率和实现价值等，都应该以社会效益考核为主。因为，一本好书不是凭空蹦出来的，而是通过内部激励与约束，经过持续磨合而迸发出来的。

　　第四，应该持续做强做优做大，需要强化导向管理、转变发展方式、全面提质增效和打造核心竞争力。唯有此才能引导文化市场，也才有可能做出“中国好书”。所以，出版单位要以传播中华优秀传统文化为己任，既要讲好中国故事，又要传播好中国声音。

　　第五，应该完善运营机制和考评机制。只有实现了管人管事管资产管导向相统一，才能实现社会效益和经济效益相统一。因此，出版单位要建立和健全两个效益相统一的运营机制和考评机制，唯有此才能推动出版社增强实力、活力和抗风险能力，充分发挥文化特色的同时，以发挥控制力、影响力和创造力为基础，做出“中国好书”。

　　第六，应该引领文化市场、培育文化市场。在国家全面加大财政支持力度、创新资金使用和落实税收优惠等政策的激励和保障下，出版单位要着力落实各类经济政策，既要保障企业和员工的经济效益，又要自觉追求社会效益的最大化，这不但是创作“中国好书”的重要手段，更是确保两个效益相统一的重要保障。

　　第七，应该健全人才管理制度，实现股权激励，开展出版社的职业经理人制度，探索新的符合市场化需求的人才选聘办法。只有德才兼备、以德为先的用人标准，才能培养出，有奉献意识、有责任意识、有担当意识的出版人才，也才能打造出讲政治、会经营、有文化、守纪律和善管理的干部队伍，可以说，人才队伍是打开“中国好书”入选评选的最佳捷径。

　　第八，应该加强社内党组织建设。党员就是一面旗帜，大到国家发展，小到企业生存，都是党员冲在第一线。因此，出版单位应该加强社内党组织建设，发挥党组织的核心堡垒作用，营造出清风正气的从业环境，以增强内生动力，实现入选“中国好书”的思想保证和组织保证。

　　第九，应该强化对“中国好书”评选入选的组织领导。要结合出版单位实际和区域实情，高度重视“中国好书”年度的入选评选，制定具体实施意见，抓好具体落实，营造良好发展环境，逐步落实两个效益相统一。

　　五、总结

　　中国轻工业出版社《胡大一医生浅谈心脏健康》一书入选 “2016中国好书”年度榜，只是中国轻工业出版社贯彻落实两个效益相统一的开始，还要持续秉承“立足轻工，专注生活”的精品战略，持续推动深化改革、创新发展，引领风尚、服务社会和传播思想之己任。以创造出更多具有科普生活特点的“中国好书”，最终实现两个效益相统一。（文/车玉龙，全文已与2018年1月刊登在《科技与出版》杂志上）